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Guardaroba: Brooks Redux

L'imprenditore italiano Claudio Del Vecchio è stato tra le legioni dei fedelissimi della Brooks Brothers che hanno guardato con disapprovazione e disappunto il marchio americano di abbigliamento maschile che ha abbandonato il classico abbigliamento sartoriale a favore dello sportswear contemporaneo negli anni '90. Essendo stato un cliente per decenni, Del Vecchio si è persino commiserato con coloro che beffeggiavano la catena "Banana Brothers", un riferimento al piano aziendale dell'ex controllante britannica Marks & Spencer, che era destinato a una Banana Republic giovane e attenta al budget. pubblico. Ora, come proprietario e amministratore delegato del gigante della vendita al dettaglio di 187 anni, Del Vecchio è determinato a raddrizzare ciò che considera più di un decennio di errori tattici.

"Questa è un'azienda con quasi 200 anni di storia, e questo è tutto ciò che lo ha tenuto in vita quando non forniva sempre il miglior prodotto", dice Del Vecchio, la cui azienda, Retail Brand Alliance, ha acquisito Brooks Brothers nel 2001. Del Vecchio , il figlio del fondatore di occhiali Luxottica Leonardo Del Vecchio, si è immediatamente messo in condizione di restituire l'immagine aristocratica del marchio, che si era conquistata dotandosi di molti degli uomini meglio vestiti del secolo scorso: Cary Grant, il duca di Windsor, JP Morgan e Gianni Agnelli, tra gli altri. "Per 10 anni tutti i nostri contraenti hanno sentito parlare di" prezzo, prezzo, prezzo ", quindi hanno adeguato la produzione per soddisfare tale richiesta", afferma Del Vecchio. "Siamo tornati indietro e abbiamo detto:" qualità, qualità, qualità ". "Lo spostamento delle direttive è riuscito ad elevare la selezione dei prodotti Brooks Brothers.

Con il recente rilancio del marchio premium Golden Fleece dell'azienda, il rivenditore ha arricchito la propria offerta di abbigliamento su misura con una collezione di abiti fuori dal rack realizzati con lane inglesi di qualità superiore e prodotti dal famoso sarto di New York Martin Greenfield. Del Vecchio sottolinea che Brooks Brothers offre un grande valore perché produce molto del suo abbigliamento e non vende all'ingrosso ad altri rivenditori. Sostiene che la qualità di un vestito da $ 1.700 Brooks Brothers è paragonabile a quella di un abito da $ 4000 con una griffe. Allo stesso modo, le maglie di cashmere ora sono realizzate con filati di cashmere più fini girati in Italia e lavorati a maglia in Scozia, a differenza dei precedenti maglioni a due veli, che sono stati completati in Messico e Cina. Anche la selezione di magliette di fama mondiale del negozio è stata aggiornata e ampliata.Ulteriori indicazioni sull'impegno di Brooks Brothers nel riconquistare la sua posizione di lusso possono essere trovate su Rodeo Drive, dove un negozio di 20.000 piedi quadrati è stato aperto due anni fa. Del Vecchio prevede anche di espandere il profilo del marchio a livello internazionale. L'anno scorso, la catena ha inaugurato i suoi primi due negozi europei nelle capitali maschili di Milano e Firenze, e un terzo negozio è in programma per Place Vendôme a Parigi nella primavera del 2006. Ma l'intenzione di Brooks Brothers di soddisfare gli intenditori potrebbe essere più evidente negozio recentemente aperto nel quartiere Ginza di Tokyo, dove abiti in lana pronti al prezzo di 5.000 dollari venduti insieme ad altri articoli di moda a quattro cifre.

A differenza della precedente gestione, l'attuale regime di Brooks Brothers non è alla ricerca di un pubblico completamente nuovo per il marchio. "Abbiamo sempre avuto un cliente di lusso", afferma Del Vecchio, aggiungendo che molti clienti fedeli, incluso lui stesso, sono semplicemente rimasti delusi dai messaggi misti della compagnia degli ultimi anni. "Tutto quello che stiamo facendo è riportare Brooks Brothers alle sue radici".

Tra i suoi tesori ricordiamo un bracciale revival egiziano La Cloche del 1920 e un diadema floreale con diamanti del 1750. Il cache di Dina include anche un assortimento di orologi eccezionali, tra cui un orologio Vacheron Constantin Kalla degli anni '20 in oro e diamanti del valore di circa $ 200.000 e un ripetitore d'oro Patek Philippe degli anni '20 del valore di circa $ 300.000.

Nella sua determinazione ad acquisire pezzi estremamente rari, Dina volerà in tutto il paese in un attimo. "Sono un compratore serio, e non scherzo o spreco tempo", dice, notando che ha recentemente ricevuto una chiamata da un membro di una famosa famiglia politica a Greenwich, Connecticut, e se ne è andato il giorno successivo a valutare i gioielli. In quella particolare escursione, ha fatto atterrare diversi oggetti significativi, tra cui un set di quattro zaffiri, rubini, smeraldi e braccialetti di diamanti La Cloche del valore di $ 450.000 e una rara collana di diamanti Cartier degli anni '20.

Per coloro che credono che un ripetitore minuti sia una complicazione troppo sottile per un orologio, l'orologiaio svizzero de Grisogono (866.334.7476, www.degrisogono.com ) ne ha creato uno che si adatta agli occhi e alle orecchie. Attiva la diapositiva sulla nuova Occhio Ripetizione Minuti ($ 310.000) e il quadrante si apre come un otturatore a 12 pale per rivelare il movimento mentre suona le ore, i quarti e i minuti. Il design del case dell'orologio è tipicamente audace, ma il meccanismo a diaframma retrattile nel quadrante conferisce un sorprendente elemento di delicatezza. L'effetto visivo è esaltato dal suono ricco di Occhio, che è attribuibile a un movimento a tre gong costruito dall'esperto del ripetitore Christophe Claret. Occhio può sembrare sfacciato, ma batte con cuore tenero.

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